Аналитическое агентство «Смыслография» подготовило традиционный рейтинг самых популярных новогодних сказочных персонажей. По результатам исследования, Чысхаан занял шестое место. Его обошли Дед Мороз, Снегурочка, Морозко, Кыш Бабай, Мороз Иванович.
Аналитики агентства изучили упоминаемость персонажей в федеральных и региональных СМИ, а эксперты коммуникационного агентства «АГТ» поделились своим взглядом на потенциальный вклад зимних волшебников в продвижение общефедеральных тематик в следующие годы.
Медийность региональных новогодних персонажей во многом формируется за счет региональных и локальных мероприятий. Так, повелитель холода Чысхаан в декабре 2025 года первую в стране новогоднюю елку зажег на главной площади Якутска. В рамках фестиваля «Зима начинается с Якутии» он передал Деду Морозу символ, доставленный с Полюса холода.
Топ-30 наиболее медийных российских новогодних сказочных персонажей 2025 года:
| Имя | Кол-во сообщений в СМИ РФ в 2025 году |
|
| 1 | Дед Мороз | 215 740 |
| 2 | Снегурочка (Кострома) | 98 995 |
| 3 | Морозко | 16 172 |
| 4 | Кыш Бабай (Татарстан) | 2 353 |
| 5 | Мороз Иванович (Новосибирская область) | 2 005 |
| 6 | Чысхаан (Якутия) | 1 977 |
| 7 | Тол Бабай (Удмуртия) | 1 817 |
| 8 | Ямал Ири (ЯНАО) | 1 488 |
| 9 | Урал мороз (Свердловская область) | 1 277 |
| 10 | Паккайне (Карелия) | 1 217 |
| 11 | Йушто Кугыза (Марий Эл) | 915 |
| 12 | Хёл Мучи (Чувашия) | 887 |
| 13 | Кар Кызы (Снегурочка, Татарстан) | 541 |
| 14 | Талви Укко (Карелия) | 477 |
| 15 | Байкальский Дед Мороз | 448 |
| 16 | Дед Трескун (Новгородская область) | 416 |
| 17 | Сагаан Убугун (Бурятия) | 411 |
| 18 | Мороз Воевода (Ярославская область) | 399 |
| 19 | Девица Метелица (Вятские Поляны) | 322 |
| 20 | Якшамо Атя (Мордовия) | 265 |
| 21 | Артхурон (Осетия) | 222 |
| 22 | Лумикки (Карелия) | 163 |
| 23 | Кировский Дед Мороз | 158 |
| 24 | Архангельский Снеговик | 144 |
| 25 | Алтайский Дед Мороз | 136 |
| 26 | Кузбасский Дед Мороз | 131 |
| 27 | Казачий Дед Мороз (Гатчина) | 117 |
| 28 | Лымы Ныл (Снежная девочка, Удмуртия) | 86 |
| 29 | Мунь Каллса (Мурманская область) | 85 |
| 30 | Южный Дед Мороз (Ставрополье, Железноводск) | 85 |